什麼是 AMP ?

Instant. Everywhere. - AMP

行動網路的網頁讀取的效能一直的開發者關注的議題,因此 2015 年 10 月, Google 宣布 加速行動網頁(Accelerated Mobile Pages , AMP)計畫。 AMP 是一個加速行動網頁讀取的框架,目的在於提高網頁內容的讀取速度,進而提升使用者體驗。根據官方的資料顯示,在行動裝置下載網頁的時間,比過去快四倍,而且僅佔用原有十分之一的數據量。

AMP 主要由 AMP HTML、AMP Runtime 以及 AMP Components 三部分组成:

AMP HTML 採用類似傳統 HTML 標籤,但只能採用規範的標籤。AMP HTML 中會引入 AMP Runtime - JavaScript ,作為負責協調資源的加載,以及提供驗證器等調試功能。AMP Components 用來替換 AMP HTML 中使用自定義元素。

AMP 有兩個主要目標:

  • 為了提高人們試圖讀取行動設備上的內容體驗
  • 為了更輕鬆地發佈內容

由於 Facebook Instant Articles、Apple News 等即時新聞入口,已明顯對 Google 的核心廣告業務構成了威脅,Google 的 Instant Articles 可謂勢在必行,通過巨大流量與優化的呈現方式,來鞏固新聞類文章帶來的廣告業務優勢。 AMP 不同於 Facebook Instant Articles 和 Apple News 使用規定的資料格式,而是透過改善發佈策略來加速。這對於發佈者來說,是比較方便且簡單的作法。

AMP vs RWD

AMP 和 RWD 都是因為行動網路裝置的興起,而衍伸出來的網頁發展技術。我們針對目的、作法、用途來釐清這兩者之間的差別。

目的

RWD 的目的是為了將傳統的網頁瀏覽,能隨著不同的使用者裝置,而有不同的顯示樣式。 AMP 則是重點在如何加速網路內容的存取。

做法

在現有的網站上如果想要達到 RWD 的效果,往往必須重新設計跟及一定幅度的修改網頁。但是 AMP 的話是在原本的網頁下,加入 AMP 的機制而不用重新規劃網頁的呈現。

用途

RWD 將可以用於一般的網頁,像是 web forms 和 custom applications。 AMP 將對於內容發佈的網站產生預期的效果,像是 news articles 和 blog entries。

小結

  • AMP is not a replacement for RWD
  • AMP does not validate device detection as a better technique than RWD

SEO 與 UX

Google Search 定義了對於行動網路的排序主要依據兩點:(1) 使用者體驗 與 (2) 速度。 RWD 可以幫助實現手機上的使用者體驗,但通常會造成速度上的限制。但 AMP 可以同時滿足這兩點,因此 AMP 可以視為 SEO 上重點的工作。

結論

AMP 解決了一個很具體的問題:盡可能快速的發布內容。對於網站的發布內容快速將提供更好的使用者體驗。我認為這樣的技術將會大幅降低效能調教的難度,未來只要依循幾個簡單的步驟,就可以達到這樣加速效果。不過就目前的資料來看,不能使用自定義的 JS 會是大家觀望的點。

此外, RWD 及 AMP 都會是將來行動端網頁的重要需求。依據目的的不同而決定是否採用 RWD 或 AMP。

Reference

[1] AMP vs Responsive Web Design
[2] AMP and Responsive Web Design
[3] How To Get Started With Accelerated Mobile Pages (AMP)
[4] [resolved] AMP vs RWD or AMP & RWD or simply AMP??
[5] ​Google拼速度 點閱新聞更快速
[6] AMP,来自 Google 的移动页面优化方案


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